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音楽についての情報源/情報収集経路に関するアンケート調査結果、その3。

社団法人 日本レコード協会による 2009年度 「音楽メディアユーザー実態調査」 (2010年2月発表)別ウィンドウでリンクを開く から。

Q : この半年間 (3月~8月) に購入した新品のCD・着うたフル・インターネット配信楽曲を、認知した・興味を持った・購入したきっかけとなった物・事は何でしたか。

のうち、「認知したきっかけ」 についての回答集計結果を上位から順に。

テレビCM (楽曲のCM)28.9%
アーティストの公式サイト (ブログ以外)23.2%
テレビ番組 (音楽番組)21.9%

5人に1人 (20%) 以上なのは、上記の3つのみ。

以前の記事で紹介した結果では、テレビ経由だけが上位を占めていたが、このアンケート結果では少々傾向が異なっており、アーティストの公式サイト (ブログ以外) が上位にランクインしている。続いて、

友人18.0%
CD・レコード店に置いてあるCD17.1%
テレビ番組 (ドラマ)16.1%
テレビCM (一般商品のCM)15.3%
FMラジオ13.7%
YouTube13.0%
CDを販売しているECサイト11.5%

ここまでがトップ10。
10人に1人 (10%) 以上が選択した他の回答として、僅差で下記が続く。

アーティストの公式ブログ10.9%
検索サイト (Yahoo!、Google など)10.4%

このアンケート調査では、綿密なサンプリング (下方のサンプル構成の表参照) と人口構成に基づいたウェイトバック集計による結果とのことで、統計的な妥当性に配慮がなされており、データの信頼度は高い。

ただし、この 「認知したきっかけ」 については、下記の条件があるため、データを読み解く際にはやや注意が必要かも。

1. 新品のCD/着うたフル/インターネット配信の楽曲を購入した (と回答した) 人 [2,227人] が対象で、各比率はこの 「購入者」 をベースとした値。

⇒ 2009年3月~8月の半年間に 「購入した楽曲」 についての質問のようなので、中古CDを買った/CDをレンタルした・友人に借りた/YouTubeやニコニコ動画で済ませた・無料ダウンロードした、といった人は含まれていない値ということに。

2. 公開されている資料を見る限り、「楽曲を認知したきっかけ」 「発売を知ったきっかけ」 の両方の表現が使われている。集計結果の各選択肢に同じ値が示されているので、質問が切り分けられたわけではなく、同じ質問の結果のようなのだが、調査票内の正確な表現は不明。(表現次第では、回答者の解釈によって回答がブレる可能性も?)

調査対象者  : 12~69才男女 (中学生は親の代理回答)
調査エリア  : 全国
抽出方法   : インターネットアンケート調査
サンプル数  : 5,024
調査日時   : 2009年9月2日~7日
サンプル構成 :
2009年度音楽メディアユーザー実態調査(サンプル構成)

中・高・大学生など10代も相応に含まれる形で、約5,000件の回答者数と、かなり大規模な回収件数、かつ集計結果も人口構成比に基づいてウェイトバックされているとのことで、信頼度の高いデータといえるだろう。

ただし上述の通り、「2009年3月~8月の半年間に音楽を購入した人 (中古CDは除く)」 に限定して 、その間に 「購入した楽曲」 の認知経路について質問した結果なので、この間には購入しなかった人の情報収集実態は、当然のことながらわからない。引き続き、他のアンケート結果についても見て行きたいと思う。

【関連記事】

音楽についての情報源・情報収集経路 (アンケート調査結果その1)
音楽についての情報源・情報収集経路 (アンケート調査結果その2)
音楽についての情報源・情報収集経路 (アンケート調査結果その4)
音楽についての情報源・情報収集経路 (アンケート調査結果その5)

【データ参照元】

2009年度 「音楽メディアユーザー実態調査」別ウィンドウでリンクを開く
  [2010年2月25日 / 日本レコード協会]

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下記のような記事を準備中です。近々公開予定ですが、出回っている情報やデータの裏側を調べるのに、しばらく手間隙かかりそうなので、少々お待ちください。

■ 音楽業界の市場規模推移を、毎年の新譜数・デビュー歌手数・ミリオンセラー作品数の推移と共に振り返ってみます。

■ 鼻歌検索 / はなうた検索 / ハミング検索 / 歌声検索 / うたごえ検索 / 口笛検索など、いろいろな呼び方があるらしいアノ手のサービスについて、その技術的な背景とサービスの歴史を追いかけてみます。

■ 2010年8月22日にほんとに閉店になった HMVの国内1号店 「HMV 渋谷」。マスコミでもずいぶん取り上げられてましたね。ニュースとかで、正しい解釈ではないと思われる情報やデータを結構見かけたので、何かしら別の切りクチをからめた記事を練っているところです。

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